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一个优秀的广告营销案例,需要具备哪些特质?
上传时间:2021/07/08    浏览次数:222次

一个优秀的广告营销案例,需要具备哪些特质?合格的商业传播项目所达成的效果也必定是“一样”的,它是能够清晰表达广告主信息的,它是能够充分触达消费者的,它是能够在有限的预算下创造最大化传播价值的,总而言之,它是能够完成广告主营销传播需求的。

一个优秀的广告营销案例一定具有其自身的出彩之处,创意核心上独具匠心,在呈现方式上夺人眼球,或者在价值输出上意韵深远等,都是使其出圈的一种有效方式。

1、不惧争议,有话题才有声量

对于广告来说,将信息传递给更多潜在用户是基本职能,让用户看到产品的优势进而购买且长期回购是目标,某种程度上来说,营销行为传播的声量越大越好,同时用户自发二次传播也同样重要,这也是营销的另一重要目标,毕竟广告投放的预算和平台有限,传播声量也有限。所以这就导致在广告营销中的“话题”非常重要,要能引起用户的兴趣,并且可以多角度讨论。

2、玩梗,靠近年轻人的最快方式

从互联网开始流行之际,就出现了一个新的概念——梗。梗就是互联网时代的“典故”,其背后复杂的故事背景和内在含义,一个简单的短句或者词汇就能概括。因此,作为互联网原住民的年轻一代,热爱“玩梗”,通过在交流中亚太娱乐“梗”来迅速辨别对话的另一边是否为“自己人”。当品牌学会玩梗,学会与年轻人心照不宣,就能以此为契机收获好感,从而快速打入年轻圈层,比如遭遇真假“老干妈”,腾讯自黑救场事件

2020年,拥有金牌法务团队的腾讯也“翻车”了,被一伙伪造公章的骗子忽悠,给老干妈做了数月广告,还因为未收到广告回款向法院申请冻结老干妈财产。自身不占理还表现强势,与国民热爱品牌老干妈对上,腾讯在舆论上处于下风。此次腾讯也玩了一次梗,推出了一支自黑视频。原视频中,杨超越被“换脸”P上了一只企鹅头像,她声泪俱下的自黑则被更改成了腾讯对自己上当受骗的自嘲,腾讯还在文案中称呼自己“我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅”。这种处理方式可谓是很高明,不会引起用户的反感的同时也一定程度上挽救了自己的负面舆情,其风评下跌迅速减缓。

3、渠道优势,助力出圈

这是一个碎片化的时代,用户可以获取信息的渠道太多了,各种媒体平台都不能说它可以完全垄断受众注意力,但是每个媒体平台都有其自己的特色,有一批自己的受众,也有平台自己的传播逻辑,一方面,广告方利用多平台投放广告,增大曝光量,无异于事半功倍,另一方面,对于平台而言,在当下注意力经济的时代,有新的热门项目来为平台带来新的用户,平台自然也是喜闻乐见的。

4、价值观至上

一个广告的立意是非常重要的,而这里的立意指的就是广告所传达出来的价值观,虽说时代在进步,人们的思想在变化,但是传统的价值观是不会变的,爱、独立、自有、勇气等等是永恒不变的普世精神,是人们所认可的价值观,也容易让用户与品牌产生共鸣,而且是精神上的共鸣。

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